Template + prompt Welcome sequence
Funnelstrateeg en het brein achter veel funnels van topondernemers & creators 'out there'.
In deze webtraining laat ik je zien hoe je met 5 mails een knallende eerste indruk maakt zodra iemand op je lijst komt.
Ik deel de exacte 'templates' met je die ik ook voor mijn klanten gebruik.
Je ontdekt waarom dit misschien wel de belangrijkste sequentie is ooit.
En hoe je dit in 90 minuten voor jezelf hebt opgezet :-)
Je eerste indruk is allesbepalend voor de rest van je succes
Als funnel-strateeg zie ik het dagelijks: ondernemers die leads genereren, een mooie opt-in bouwen... en daarna loopt het volledig dood. Sales blijven uit, omdat er totaal geen connectie is gelegd. Je welkomstreeks is DE manier hoe je snel kunt verbinden met je leads, wat je kans op resultaat vergroot later in de race ;-)
01 🤝
Sneller vertrouwen opbouwen
Nieuwe subscribers zitten in hun honeymoon-fase. Ze hebben net actie ondernomen door zich aan te melden, wat betekent dat hun interesse en aandacht op het hoogste niveau zijn. Een welkomstreeks benut dit momentum om razendsnel vertrouwen op te bouwen.
02 😻
Betrokkenheid vanaf dag 1
Zonder goede onboarding vergeten nieuwe subscribers snel waarom ze zich aanmeldden. Je welkomstreeks zet duidelijke verwachtingen, levert direct waarde en maakt mensen enthousiast om je toekomstige mails te blijven openen en lezen.
03 💸
Sneller betalende klanten
Een strategische welkomstreeks bereidt subscribers voor op toekomstige aanbiedingen door bezwaren vroeg weg te nemen, je expertise te demonstreren en de transformatie te laten zien die je betaalde producten of diensten bieden.
Ik zeg altijd: Verbinding = Alles. En die verbinding begint op het moment dat iemand jou voor het eerst ziet. Je content, je weggever en je eerste paar mails bepalen of iemand een passieve subscriber wordt of een MEGA fan. Er mag wat mij betreft meer verbinding de wereld in... en dat is precies waarom ik deze Funnel Blueprint gratis heb gemaakt voor je.
Het 5-mail framework
Deze reeks is ontworpen om koude leads te veranderen in super fans en potentiële klanten. via 5 strategische e-mails. Elke mail heeft een specifiek doel in het opbouwen van vertrouwen.
Mail 2: Je 'Greatest Hits' mail
Geef je lead een rabbit hole om in te duiken. In deze mail deel je een overzicht van je beste weggevers of content om direct extreem van waarde te zijn.
Dag 2
Mail 3: De Grootste Misvatting
Stukje thought leadership en positionering. Laat zien wat jij vind van jouw markt, wat de grootste misvattingen zijn en laat je expertise zien.
Dag 4
Mail 4: Jouw Origin Story
Maak diepe verbinding met jouw leads door jouw persoonlijke verhaal te vertellen (zorgt voor herkenbaarheid en empathie)
Dag 7
01
Het Warme Welkom
Doel: Stel jezelf voor, lever direct waarde en laat meteen zien dat je anders bent dan de rest. Dit is de mail met de hoogste open rate in je hele funnel - maak 'm persoonlijk, verrassend en onverwacht. Hier ontstaat de binding
Inhoud: Hieronder zie je mijn eigen eerste mail uit mijn weggever-automatisering - de mail die draait met een open rate van 86% en een click rate van 60%. Met humor en zelfspot zet ik meteen de toon, waarna ik de lezer onderdompel in waarde. Dat is hoe je opvalt in een volle inbox.
Live voorbeeld vanuit mijn funnel (86% open rate, 68% click rate)
Onderwerpregel: Fijne verjaardag, [naam] 🥳
Preheader: toch?
GEFELICITEEEEEERD [naam],
Oh wacht.... verkeerde datum. 😂
Hoe dan ook: Goed dat je er bent :-)
Ik heb van mijn moeder geleerd om altijd een cadeautje mee te brengen als je iemand voor het eerst bezoekt.
Dus bij deze heb ik mezelf meegebracht 😎
Oké, oké, ik stop nu met slechte grappen maken.
Ik moet je eigenlijk iets bekennen:
Ik ben niet zo'n typische business goeroe.
Ik weet ook niks van crypto's.
En mijn vrouw, Maxime, zegt dat ik 2 linkerhanden heb (klopt ook wel).
Maar er is één ding waar ik obsessief goed in ben geworden.
Funnels.
Dat is ook het enige waar deze video over gaat.
Niet over: "Word miljonair in 30 dagen." (want dat bestaat niet)
Ook niet over: "5 hacks die je leven veranderen."
Het is een simpele, maar super effectieve video over: Hoe je een funnelsysteem bouwt die je op de lange termijn helpt opschalen.
En voordat je denkt:
"Jaaaahoooorrrr, weer zo'n funnelgast."
Snap ik. Ik dacht vroeger ook dat funnels een beetje marketing-bullshit waren.
Totdat ik erachter kwam dat bijna iedereen ze volledig verkeerd bouwt.
De meeste funnels zijn namelijk zoiets als:
📈 "HIER HEB JE 10 TIPS"
📈 "KOOP NU MIJN CURSUS"
Dat heeft een beetje de romantiek van een baksteen, vind je niet? 😂
Daarom laat ik in deze video iets zien, wat ik zelf veels te laat pas doorhad.
Het relationship-first principe.
Oftewel: Hoe je vanuit verbinding een duurzaam funnel-ecosysteem opzet.
Zullen wij ook even echte verbinding maken?
Ik zou het super leuk vinden als je even hallo komt zeggen op mijn socials.
- linkje naar instagram
- linkje naar linkedin
Succes en fijne dag nog!
Waarom deze mail zo goed werkt (analyse)
Wat maakt deze mail zo effectief?
1. De verjaardagsgrap als pattern interrupt. Niemand verwacht een felicitatie in een welkomstmail. Het breekt het patroon van elke andere onboarding-mail. Resultaat: 86% open rate.
2. Zelfspot bouwt vertrouwen. "2 linkerhanden", "slechte grappen" - ik laat zien dat ik een mens ben, geen marketingmachine. Dat is zeldzaam en het valt op.
3. Anti-goeroe positionering. "Geen miljonair in 30 dagen", "de romantiek van een baksteen" - ik distantieer me expliciet van de gladde verkopers. Mijn doelgroep (ondernemers met een hekel aan hype) voelt zich meteen thuis.
4. Directe waarde-levering. In plaats van alleen "leuk dat je er bent" geef ik meteen een video met mijn funnel framework. 60% click rate bewijst: als je meteen levert, klikken mensen.
5. Het relationship-first frame. De hele mail bouwt toe naar één idee: funnels werken vanuit verbinding, niet vanuit manipulatie. Dat is niet alleen mijn filosofie - het is ook precies wat deze mail zelf doet.
6. Social CTA. Geen "koop nu" maar "kom hallo zeggen". Lage drempel, hoge connectie.
Template: Jouw welkomstmail (kopieer en pas aan)
Onderwerpregel: [IETS DAT NIEMAND VERWACHT], [NAAM] [EMOJI]
Preheader: [CLIFFHANGER VAN 2-3 WOORDEN]
[OPEN MET EEN GRAP OF ONVERWACHTE ZIN]
[MAAK DE GRAP AF - LAAT ZIEN DAT JE NIET SERIEUS BENT]
[OVERGANG NAAR JE INTRO - MAX 3 ZINNEN]
[WIE BEN JE - EERLIJK, KORT, MET EEN KWETSBAAR DETAIL]
[WAT IS HET ENE DING WAAR JE GOED IN BENT]
[LEVER DIRECT WAARDE]
[LINK NAAR JE BESTE CONTENT: VIDEO, GIDS, FRAMEWORK]
[VERTEL WAT ZE ERUIT HALEN - WEES SPECIFIEK]
[POSITIONEER JEZELF - WAT DOE JE ANDERS]
[NOEM WAT JE NIET BENT - DISTANTIEER VAN DE MARKT]
[NOEM WAT JE WEL BENT - JOUW KERNPRINCIPE]
[SLUIT AF MET EEN LAGE-DREMPEL CTA]
[VRAAG OM CONNECTIE, NIET OM EEN AANKOOP]
[SOCIAL LINKS OF REPLY-TRIGGER]
Pro tip: De kracht zit in het contrast. Open luchtig, lever serieuze waarde, sluit persoonlijk af. Dat is de structuur die mij 86% open rate oplevert.
02
Greatest hits mail (vliegwiel mail)l
Doel: Kei. Hard. Waarde. Leveren. Je nieuwe abonnee heeft zich ingeschreven omdat-ie iets van je verwacht. Dit is het moment om die belofte in te lossen met je allerbeste content en weggevers. Niet je nieuwste. Je beste. Het stuk waar je trots op bent, waar mensen je DM's over sturen, waar klanten naar verwijzen. Geef dat weg en je abonnee denkt: "Wauw, als dit gratis is..."
Inhoud: Deel je #1 performing contentstukken - blog, video, podcast of framework. Kies het stuk dat je doelgroep het meest heeft geholpen. Geef korte context (twee zinnen max: waarom je dit deelt en wat het voor hen betekent) en zorg voor een concrete takeaway die ze vandaag nog kunnen toepassen. Actie = betrokkenheid = hogere engagement op je volgende mails.
Dit is je "waarde-bewijs". Na de kennismaking laat je nu zien dat je niet alleen aardig bent, maar ook écht iets te bieden hebt. In funneltermen: je verplaatst ze van "wie is dit?" naar "hier wil ik meer van".
Voorbeeld: Je Greatest Hits
Onderwerpregel: Ik heb deze speciaal voor je uitgezocht
Previewtekst: [X] resources om je [onderwerp] naar een hoger niveau te tillen
Hey %FIRSTNAME%,
Ik deel normaal gesproken tips op mijn LinkedIn om meer sales te halen uit je e-maillijst en funnels.
Maar weet je...
Doomscrollen is stom. En ook iets waar ik je graag van behoed.
Daarom deel ik graag mijn 3 beste posts met je, zodat je er niet naar hoeft te zoeken. Stuk voor stuk goudmijntjes als het gaat om funnelhacks.
1 | De 4-delige salessequentie waarmee ik een lancering draaide van 24,5K
Een grote ondernemer huurde mij in om hem met zijn volgende lancering te helpen. Dus ik heb een super korte flash sale geschreven die zorgde voor een gigantische omzet.
Check het playbook hier >>>
[SCREENSHOT VAN LINKEDIN POST]
2 | De handigste manier om snel nieuwe mensen op je lijst te krijgen.
Het hebben van een lijst is leuk, maar als je geen systeem hebt om nieuwe mensen op je lijst te krijgen... is nogal zonde. Dus hier mijn go-to tactieken om snel mensen op je lijst te krijgen:
Klik hier voor de tactieken >>>
[SCREENSHOT VAN LINKEDIN POST]
3 | Deze gewoontes zorgen ervoor dat mijn nieuwsbrief extreem waardevol is.
Laatst sprak ik met Sam de Geus, serial-entrepreneur in haar podcast over mijn visie op marketing. De dingen die ik daar zeg... hebben ervoor gezorgd dat ik veel ondernemers vrij kon spelen uit hun business.
Check de podcast hier >>>
[SCREENSHOT VAN BIJBEHOREND LINKEDIN POST]
En dat is het! Welke was je favoriet? Laat me even weten.
Tot snel,
[Je Naam]
Waarom dit werkt
De psychologie achter de waarde-mail:
1. Wederkerigheid activeert. Je geeft iets weg zonder er iets voor terug te vragen. Dat triggert een diepgeworteld psychologisch mechanisme: mensen willen iets terugdoen. Niet nu, maar straks - als je ze iets aanbiedt.
2. Bewijs boven belofte. In mail 1 heb je gezegd wie je bent. Nu laat je het zien. Dat is het verschil tussen "ik ben expert" en "hier, kijk maar". De tweede is 10x overtuigender.
3. Engagement-loop. Elke klik op een resource stuurt een signaal naar je e-mailsysteem: deze persoon is actief. Hogere engagement = betere deliverability = hogere open rates op je volgende mails. Het is een vliegwiel.
4. Van "wie is dit?" naar "hier wil ik meer van". Na de kennismaking verschuif je de perceptie. Je lezer denkt niet meer "o, weer een nieuwsbrief" maar "dit is iemand die mij echt helpt". Dat is de basis voor alles wat volgt.
Template: Je Beste Content (kopieer en pas aan)
Onderwerpregel: Ik heb deze speciaal voor je uitgezocht
Hey %FIRSTNAME%,
Normaal gesproken deel ik op [platform] regelmatig tips over [onderwerpen waarover je content maakt].
Maar weet je…
Doomscrollen is stom. En ook iets waar ik je graag van behoed.
Daarom heb ik mijn [aantal] beste [posts/resources] voor je uitgezocht. Zo hoef jij niet eindeloos te zoeken en kun je direct naar het goud.
Komt-ie:
1 | [Prikkelende titel van resource 1]
[Korte persoonlijke aanleiding of context. Vertel bijvoorbeeld voor wie je dit hebt toegepast, welk probleem er speelde en wat het resultaat was.]
In deze [post/video/podcast] ontdek je:
* [Inzicht of voordeel 1]
* [Inzicht of voordeel 2]
* [Inzicht of voordeel 3]
[Bekijk/lees/luister hier naar resource 1 >>>]
[SCREENSHOT OF AFBEELDING]
2 | [Prikkelende titel van resource 2]
[Benoem het probleem of de frustratie die deze resource oplost.]
Daarom deel ik in deze [post/video/podcast] mijn favoriete aanpak om [concreet gewenst resultaat].
[Bekijk hier mijn aanpak >>>]
[SCREENSHOT OF AFBEELDING]
3 | [Prikkelende titel van resource 3]
[Korte persoonlijke introductie. Vertel bijvoorbeeld waar deze content vandaan komt en waarom dit onderwerp belangrijk voor je is.]
Je ontdekt onder andere hoe je:
* [Resultaat of inzicht 1]
* [Resultaat of inzicht 2]
* [Resultaat of inzicht 3]
[Bekijk/lees/luister hier >>>]
[SCREENSHOT OF AFBEELDING]
En dat was ’m!
Welke van de [aantal] was jouw favoriet?
Reply gerust met 1, 2 of 3. Vind ik leuk én dan weet ik waar ik vaker iets over moet delen. 😉
Tot snel,
[Je naam]
P.S. [Optionele brug naar je aanbod of weggever. Bijvoorbeeld: “Wil je hier direct mee aan de slag? Bekijk dan ook mijn [naam aanbod] >>>”]
03
De Grootste Misvatting
Doel:Positionering. Je hebt je voorgesteld, je hebt waarde geleverd - nu is het tijd om te laten zien hoe jij anders denkt. Elke niche zit vol aannames die niemand bevraagt. Jij wel. Deze mail is je kans om een veelgehoorde "waarheid" te ontmantelen en je eigen kijk neer te zetten. Niet om contrair te zijn, maar omdat je vanuit ervaring weet dat het anders werkt.
Inhoud:Noem de misvatting concreet: "Iedereen zegt X, maar in de praktijk zie ik Y." Herkenbaar voor je lezer, confronterend genoeg om door te lezen. Onderbouw het met iets echts - wat je gezien hebt bij klanten, in je eigen business, in data. Geen vage claims. Geef vervolgens een richting: wat zou je in plaats daarvan doen? Geen heel plan (dat is voor later, en eventueel je aanbod).
In je funnel is dit de "expert-filter". Mensen die het met je eens zijn, voelen zich begrepen en lezen verder. Mensen die afhaken? Waren sowieso geen match. Win-win.
Voorbeeld: De Grootste Misvatting
Onderwerpregel: 4 e-mailprincipes die ik 4 jaar eerder had willen weten
Previewtekst: (Het is zo simpel dat het ingewikkeld is)
4 jaar geleden vond ik e-mailmarketing...
een beetje meh.
Cringe zelfs.
Zomaar mensen hun inbox volspammen.
Opdringerig met veel nep-urgentie.
En vooral weinig bezieling.
Ik had het hartstikke fout 😉
Mijn allereerste e-mails verkochten helemaal niks.
Sterker nog, ze kostten me geld
(paar honderd euro om precies te zijn).
Ik gaf dingen weg waar ik eerder gewoon geld voor vroeg.
Deelde inzichten die ik normaal alleen in sessies gebruikte.
Maar...
met de tijd, bouwde ik wel een relatie op...
En dat zorgde er weer voor dat ik vorig jaar zo'n 50% van mijn omzet uit m'n maillijst haalde.
(En kleine spoiler: mijn lijst is niet zo heuuuul groot, minder dan 1000 man 😉)
Kijk, %FIRSTNAME%,
De meeste ondernemers in je mailbox komen vaak alleen maar halen.
En daar gaat het mis.
Want het gaat er in e-mailmarketing juist om dat je iets komt brengen.
En eigenlijk gaat het nog veeeeel verder dan dat.
Want de waarheid is dat mensen simpelweg kopen van mensen die ze echt waanzinnig vinden.
En de beste manier om door iemand waanzinnig gevonden te worden, is door de echte verbinding aan te gaan.
En verbinden kan op verschillende manieren.
Inspireer je publiek.
Deel je proces.
Leer ze nieuwe dingen.
Hier zijn de 4 e-mailprincipes die ik graag veel eerder had geweten.
1. Je e-mails hoeven niet te verkopen
Sterker nog, verkopen staat al-tijd ondergeschikt aan de relatie.
Een goede e-mail voelt alsof je een goed artikel leest onder het genot van een kopje koffie.
Als het voelt als een ge-script iets... dan heb je al verloren. Aandacht weg.
Waarschijnlijk naar je concurrent die wel oprecht is 😉
2. De onderwerpregel bepaalt 80% van je succes
Als je mails niet worden geopend, worden ze ook niet gelezen. Dus net als met social media content, zorg dat je hook klopt:
Goede onderwerpregels:
• roepen een vraag op
• versterken een overtuiging
• of maken iemand nieuwsgierig
Of in mijn geval.., gooi ik er bewust eentje in die nergens op slaat. Ook dat werkt 😁
(de zogeheten 'pattern interrupting'-techniek, maar daar zal ik ooit in een andere mail dieper op ingaan).
3. Verhalen > Tips
Tips zijn interessant.
Verhalen blijven hangen.
De mails waar mensen me op terug DM'en
zijn zelden de "hoe-je-dit-doet"-mails.
Het zijn de echte, rauwe verhalen (zoals toen mijn vader overleed terwijl mijn business x3 ging),
jouw observaties in de markt (zoals hoe mijn klanten genaaid zijn door foute agencies)
en de lessen die je onderweg leerde...
soms totaal buiten business om.
Mensen onthouden niet wat je zegt.
Ze onthouden hoe jij voelde.
4. De pitch zit in het verhaal, niet de CTA
De beste salesmails voelen niet als salesmails.
Ze nemen iemand mee in de story-arc.
Bouwen spanning op.
En werken toe naar het verkoopmoment met je aanbod.
De goede salesmail is dus veel meer dan slechts verkooptekst met een goed aanbod'.
Gek idee hè? 😉
Kijk, terwijl de meeste mensen email echt onnodig complex maken, hoop ik dat 4 principes ervoor zorgen dat je anders gaat denken over e-mailmarketing.
Het enige wat nog rest is dat je weet hoe je ze moet schrijven.
En dat leer ik je weer in Click Me Baby.
Tot zover het Marketing Goud van deze week.
Tot de volgende,
Boris
Waarom dit werkt
De psychologie achter de misvatting-mail:
1. Cognitieve dissonantie. Je confronteert je lezer met een geloof dat ze al jaren hebben. Dat voelt ongemakkelijk, en ongemak dwingt aandacht af. Ze moeten doorlezen om te weten of jij gelijk hebt of niet.
2. Expertpositionering zonder opscheppen. Door een gangbare aanname te ontmantelen laat je zien dat je dieper hebt nagedacht dan de rest. Dat is overtuigender dan zeggen "ik ben expert". Je bewijst het door hoe je denkt.
3. De "expert-filter". Mensen die het met je eens zijn voelen zich begrepen en worden loyaler. Mensen die het er niet mee eens zijn haken af. Win-win: je trekt precies de juiste mensen aan en stoot de verkeerde af.
4. Van aandacht naar autoriteit. Mail 1 was kennismaking, mail 2 was waarde. Nu verschuif je naar thought leadership. Je lezer denkt niet meer "deze persoon is aardig" maar "deze persoon weet waar-ie het over heeft".
Template: De Grootste Misvatting (kopieer en pas aan)
Onderwerpregel: [AANTAL] [FRAMEWORKS/STRATEGIEEN] voor [GROTE UITKOMST]
Previewtekst: ([TEGENINTUIEF INZICHT])
[Periode] geleden vond ik [onderwerp]…
[Negatieve eerste indruk].
[Eventueel een losse, uitgesproken reactie. Bijvoorbeeld: “Cringe zelfs.”]
[Beschrijf in enkele korte regels waarom je er zo over dacht.]
Ik had het hartstikke fout. 😉
Mijn eerste poging om [gewenst resultaat] mislukte compleet.
Sterker nog: [concreet negatief gevolg].
Ik [actie die op korte termijn niets opleverde].
Deelde [waardevolle kennis, inzichten of ervaringen].
Maar…
Met de tijd [positieve ontwikkeling].
En dat zorgde ervoor dat [concreet resultaat, percentage of bewijs].
([Relativerende of verrassende toevoeging die het resultaat extra geloofwaardig maakt.])
Kijk, %FIRSTNAME%,
De meeste [doelgroep/personen] zijn vooral bezig met [veelgemaakte fout].
En daar gaat het mis.
Want bij [onderwerp] draait het niet alleen om [voor de hand liggend doel].
Het draait vooral om [jouw belangrijkste overtuiging].
En eigenlijk gaat het nog veel verder dan dat.
Want de waarheid is dat [kerninzicht of filosofie].
De beste manier om [gewenst resultaat] te bereiken, is door [jouw fundamentele aanpak].
Dat kan op verschillende manieren:
[Voorbeeld 1].
[Voorbeeld 2].
[Voorbeeld 3].
Daarom deel ik vandaag de [aantal] principes die ik zelf veel eerder had willen weten.
1. [Principe 1]
[Leg het principe kort en stellig uit.]
Sterker nog: [verdieping of contrasterende overtuiging].
Een goede [mail/post/funnel/strategie] voelt als [herkenbare vergelijking of metafoor].
Zodra het voelt als [ongewenste ervaring], ben je de aandacht kwijt.
Waarschijnlijk aan [luchtige consequentie of knipoog]. 😉
2. [Principe 2]
Als [voorwaarde niet wordt vervuld], kan [gewenst resultaat] ook niet plaatsvinden.
Zorg daarom dat [belangrijkste actie of aandachtspunt].
Goede [onderdelen, bijvoorbeeld onderwerpregels of hooks]:
[Eigenschap 1]
[Eigenschap 2]
[Eigenschap 3]
Of doe af en toe juist [onverwachte tactiek].
Ook dat werkt. 😁
([Eventueel: korte naam of uitleg van deze techniek.])
3. [Principe 3]
[Veelgebruikte aanpak] is interessant.
[Betere aanpak] blijft hangen.
De [mails/posts/content] waarop mensen het meeste reageren, gaan zelden over [voor de hand liggend soort content].
Het zijn meestal:
[Persoonlijke verhalen of ervaringen]
[Observaties over de markt]
[Lessen die je onderweg hebt geleerd]
[Onverwachte ervaringen buiten je vakgebied]
Mensen onthouden niet altijd precies wat je zegt.
Ze onthouden vooral hoe je ze liet voelen.
4. [Principe 4]
De beste [salesmails/content/funnels] voelen niet als [salesmails/content/funnels].
Ze nemen iemand mee in [proces of verhaal].
Bouwen [spanning, nieuwsgierigheid of verlangen] op.
En werken op een natuurlijke manier toe naar [de gewenste actie of je aanbod].
Een goede [salesmail/funnel/campagne] is dus veel meer dan [simpele of beperkte definitie].
Gek idee, hè? 😉
Kijk, terwijl veel mensen [onderwerp] onnodig ingewikkeld maken, hoop ik dat deze [aantal] principes je er anders naar laten kijken.
Het enige wat nog rest, is dat je weet hoe je dit zelf toepast.
En dat leer ik je in [naam aanbod].
In [naam aanbod] ontdek je hoe je:
[Resultaat of onderdeel 1]
[Resultaat of onderdeel 2]
[Resultaat of onderdeel 3]
[Bekijk hier [naam aanbod] >>>]
Tot zover [vaste naam van je nieuwsbrief of rubriek] van deze week.
Tot de volgende,
[Je naam]
P.S. [Optionele aanvulling, urgentie, bonus of extra reden om door te klikken.]
04
Jouw Origin Story
Doel: Emotionele connectie. De eerste drie mails waren zakelijk - kennis, waarde, expertise. Nu wordt het persoonlijk. Je origin story is niet zomaar een verhaaltje. Het is het moment waarop je lezer begrijpt waarom je doet wat je doet. En dat "waarom" is precies wat het verschil maakt tussen "weer een expert" en "iemand die ik vertrouw".
Inhoud: Vertel over het keerpunt - het moment waarop alles veranderde. Niet je hele levensgeschiedenis, maar dát moment. De frustratie, de doorbraak, de beslissing. Wees eerlijk over wat moeilijk was. Perfecte verhalen zijn ongeloofwaardig. Echte verhalen zijn herkenbaar. En maak de connectie naar nu: hoe bracht dat moment je bij wat je nu doet?
Dit is de meest onderschatte mail in je welkomstreeks. Maar in een goede funnel is emotie de brug naar conversie. Mensen kopen niet van experts. Mensen kopen van mensen die ze vertrouwen. En vertrouwen bouw je met kwetsbaarheid, niet met bullets en features.
Voorbeeld: Jouw Origin Story
Onderwerpregel: Sinds mijn vader overleed kijk ik hier ander naar
Previewtekst:
Hey %FIRSTNAME%,
Dit is misschien wel één van de belangrijkste mails die je van me krijgt. Hear me out:
Onderstaande foto is 1 van de laatste foto’s die ik heb van mij en m’n vader.
[FOTO]
Vorig jaar december is hij overleden.
En dat moment heeft mijn kijk op ondernemen compleet veranderd.
Omdat ik me ineens afvroeg:
Waar gaat het nou eigenlijk écht om?
Geld en omzet zijn lekker,
maar ze lossen geen hartzeer op.
Dus waarom doe ik dan wat ik doe?
Wat maakt me dan wel echt gelukkig?
Het antwoord is eigenlijk heel simpel…
“Verbinding”.
Echte connectie met mensen.
Klinkt misschien wat zweverig uit de mond van iemand die voor z’n werk funnels bouwt.
Maar bear with me.
Want daarvoor was ik vooral heel goed in 'altijd maar doorgaan'.
Meer klanten. Meer omzet. Meer ideeën. Weer een nieuwe funnel. Weer iets lanceren. Weer door.
En ondernemen was daar eigenlijk perfect voor.
Er is namelijk altijd wel iets dat beter, groter of sneller kan.
Totdat je ineens merkt dat sommige dingen helemaal niet groter of sneller hoeven.
Sommige dingen wil je gewoon echt even voelen.
Denk aan een goed gesprek.
Samen lachen.
Iemand helpen.
Ergens bij horen.
Iets maken waar je trots op bent.
En gek genoeg begon ik daardoor ook anders naar marketing te kijken.
Want ook daar zag ik ineens hoeveel er draait om 'méér.'
Meer bereik.
Meer leads.
Meer conversie.
Meer omzet.
Maar als dat het enige is waar je op stuurt, mis je volgens mij het mooiste gedeelte.
Dat er aan de andere kant van iedere klik gewoon een mens zit.
Iemand die je misschien al maanden volgt.
Je mails leest.
Om je grappen moet lachen.
Zich herkent in iets wat je schrijft.
En op een gegeven moment denkt:
Ja. Met jou wil ik werken.
Sinds het overlijden van mijn vader ben ik daarom steeds meer gaan bouwen rondom verbinding. Zowel in mijn leven, maar ook in mijn bedrijf.
Het is uiteindelijk een belangrijk deel geworden van hoe ik naar funnels en e-mailmarketing kijk.
Niet:
Hoe persen we hier zo veel mogelijk omzet uit?
Maar:
Hoe bouwen we iets waardoor alleen de leukste mensen dichterbij je komen, en waardoor ze uiteindelijk ook graag bij je kopen?
Dat betekent overigens niet dat omzet ineens vies is.
Ik hou nog steeds verdacht veel van Mollie-notificaties. 😂
Maar ik wil dat de weg ernaartoe ook goed voelt.
Persoonlijker.
En misschien is dat uiteindelijk wel waar Oh My Funnel voor mij over gaat.
Funnels die niet alleen converteren.
Maar verbinden.
Marketing waardoor mensen niet het gevoel hebben dat ze in een systeem terecht zijn gekomen… maar dat ze ergens onderdeel van worden.
Love = the highest frequency.
Dus... even verbinden? Laat even weten wie je bent en wat je doet. Zou mij heel tof lijken om even de 'echte' connectie aan te gaan in al deze digitale ruis ;-)
Just hit reply.
Ik lees alles.
Boris
Waarom dit werkt
De psychologie achter de origin story:
1. Verhalen zijn onweerstaanbaar. Ons brein is letterlijk geprogrammeerd om verhalen te onthouden. Een goed origin story activiert emotionele gebieden die feiten en cijfers nooit bereiken. Dat is waarom je deze mail op dag 7 stuurt - na de rationele mails komt de emotionele.
2. Kwetsbaarheid = vertrouwen. Door te vertellen wat moeilijk was, wat fout ging, waar je twijfelde, doorbreek je het "expert op een voetstuk" patroon. Je lezer denkt: "Deze persoon is echt." En van echte mensen koop je eerder dan van perfecte profielen.
3. De identiteitsshift. Een origin story laat je lezer denken: "Als hij/zij het kan, kan ik het ook." Dat is de brug van passief consumeren naar actief overwegen om met je te werken.
4. Emotie is de brug naar conversie. Na drie zakelijke mails (kennis, waarde, expertise) is emotie precies wat er ontbreekt. Mensen kopen niet van experts. Mensen kopen van mensen die ze vertrouwen. En vertrouwen bouw je met kwetsbaarheid, niet met bullets en features.
Template: Jouw Origin Story (kopieer en pas aan)
Onderwerpregel: Hoe ik [JOUW EXPERTISE/TITEL] ben geworden
Previewtekst: (Per [ONVERWACHT ELEMENT]...)
[TIJDSPERIODE] geleden heb ik per ongeluk de koers van mijn [LEVEN/CARRIERE/BUSINESS] voorgoed veranderd.
En het begon allemaal met [KLEIN MOMENT].
Dit is het verhaal...
Ik begon met [RELEVANTE BEGINACTIVITEIT] in [JAAR].
Eerlijk gezegd had ik absoluut geen idee wat ik aan het doen was.
[PERSOONLIJKE CONTEXT DIE JE HERKENBAAR MAAKT].
(Leuk detail: [KWETSBAAR DETAIL])
Maar ik had altijd al [PERSOONLIJKE INTERESSE] - en er waren [OBSERVATIE OVER KANS]...
[INTRODUCTIE SLEUTELPERSOON/GEBEURTENIS].
En [KATALYSATOR DIE ALLES VERANDERDE].
Dat is hoe ik [EERSTE PROFESSIONELE IDENTITEIT] werd.
In de daaropvolgende [TIJDSPERIODE] heb ik:
- [PRESTATIE #1]
- [PRESTATIE #2]
- [PRESTATIE #3]
In het proces heb ik geleerd: [VAARDIGHEID #1], [VAARDIGHEID #2], [VAARDIGHEID #3].
En als resultaat is mijn [KERNMETRIEK] [GROEI].
Jij kunt dit inzicht gebruiken om [HOE JE DOELGROEP DIT KAN TOEPASSEN].
Tot snel,
[JE NAAM]
[JE TITEL]
05
Bruggetje naar aanbod
Doel: De zachte pitch. Na vier mails heb je een relatie opgebouwd: kennismaking, waarde, expertise, persoonlijk verhaal. Nu mag je iets aanbieden. Niet pusherig.., dus we werken niet met countdown timers of extra schaarste. Gewoon: "Dit is wat ik heb, dit is voor wie het is, zo werkt het." Als je de eerste vier mails goed hebt gedaan, voelt dit als een logische volgende stap - niet als een verkooppraatje.
Inhoud:Verbind de waarde uit de vorige mails met je aanbod: "Je hebt nu X geleerd, maar als je Y wilt bereiken heb je Z nodig." Presenteer je aanbod helder en concreet, zonder hype - wat het is, voor wie het is, wat het oplevert. Punt. Gebruik een lage-drempel CTA: geen "KOOP NU" maar "Bekijk het hier" of "Lees meer". Je doel is een klik, geen directe sale. De salespagina doet de rest.
In funneltermen is dit de natuurlijke overgang van nurture naar conversie. Je hebt vier mails lang geïnvesteerd in de relatie. Deze mail is het moment waarop je zegt: "En als je er klaar voor bent, kan ik je hiermee helpen." Geen druk. Gewoon een open deur.
Voorbeeld: Brug naar aanbod
Onderwerpregel: Nog steeds op zoek naar dat vrijere leven?
Previewtekst:
Hey %FIRSTNAME%!
Als je op zoek bent naar een manier om je maillijst om te toveren in een Mollie-melding machine... (en ook een ideale manier om van je lijst een supertoffe community) te maken, dan heb ik leuk nieuws voor je.
Maar eerst een klein beetje story-time:
Ik word een beetje moe van al die standaard, saaie marketing.
Overal zie je dezelfde trucjes.
Dezelfde gladde teksten.
Dezelfde mails die je na drie zinnen alweer wegklikt...
Alsof er ergens één marketinghandboek ligt waar iedereen braaf uit overschrijft.
Ik geloof dat het anders kan.
Ik wil juist een nieuwe garde ondernemers inspireren om marketing weer eigen te maken.
Met meer persoonlijkheid. Meer creativiteit. Meer oprechte verhalen.
Niet schrijven zoals het ‘hoort’, maar op een manier waarvan mensen denken:
Ja. Dit kan alleen van jou komen.
Daarom heb ik de afgelopen tijd zitten broeden op iets waarmee ik je wil helpen om precies dat te doen.
En dat brengt me bij het goede nieuws:
Ik heb het Ultieme Nieuwsbrief Playbook gebouwd (voor slechts €17)
Het doel?
Je helpen om een nieuwsbrief te bouwen die waardevol voelt, trouw wordt gelezen én op een natuurlijke manier bijdraagt aan je omzet.
Zonder iedere week urenlang naar een knipperende cursor te staren.
Even ter context: mijn eigen maillijst telt minder dan 1.000 mensen.
En toch heb ik daarmee:
Ongeveer 50% van mijn jaarlijkse omzet uit e-mailmarketing gehaald
Tientallen aanbiedingen verkocht via nieuwsbrieven en e-mailcampagnes
Een publiek opgebouwd dat mijn mails niet alleen leest, maar er ook daadwerkelijk op reageert
Daarnaast hielp ik klanten met nieuwsbrieven en funnels die samen goed waren voor miljoenen euro’s aan omzet.
En nu wil ik jou helpen om van jouw nieuwsbrief ook een serieus marketing- en verkoopkanaal te maken.
Dit is wat je krijgt in het Nieuwsbrief Playbook:
Een simpele nieuwsbriefstrategie waarmee je weet waarom, wanneer en waarover je mailt
Mijn beste formats en invalshoeken zodat je nooit meer zonder onderwerp zit
Concrete voorbeelden en templates die je direct voor je eigen nieuwsbrief kunt gebruiken
Een praktisch systeem waarmee je structureel waarde deelt én verkoopt zonder opdringerig te worden
Aan het einde heb je dus niet alleen een mapje vol inspiratie.
Je hebt een compleet systeem waarmee je nieuwsbrieven schrijft die:
Worden geopend
Echt worden gelezen
Een relatie opbouwen met je publiek
En uiteindelijk ook je aanbod verkopen
Zonder marketingcowboygedoe. 😉
Voor wie is het Nieuwsbrief Playbook?
Dit playbook is voor jou als je:
Een eigen aanbod hebt dat je via e-mail wilt verkopen
Al een maillijst hebt (groot of klein) maar daar te weinig mee doet
Regelmatiger wilt mailen zonder dat het geforceerd of schreeuwerig voelt
Van je nieuwsbrief een kanaal wilt maken dat verbindt en verkoopt
Klinkt dat interessant?
Klik hier om toegang te krijgen voor slechts €17,-
[JA, IK WIL HET NIEUWSBRIEF PLAYBOOK >>>]
Tot snel,
Boris
Waarom dit werkt
De psychologie achter zacht pitchen:
1. Timing is alles. Na vier mails heeft je lezer een relatie met je opgebouwd. Ze kennen je (mail 1), respecteren je expertise (mail 2-3), en voelen een persoonlijke connectie (mail 4). Dit is het exacte moment waarop een aanbod voelt als een logische volgende stap in plaats van een verkooppraatje.
2. Zachte framing verlaagt weerstand. "Bekijk het hier" in plaats van "KOOP NU" voelt als een uitnodiging, niet als druk. Paradoxaal genoeg converteert dit beter: mensen die klikken zijn oprecht geïnteresseerd, niet geïmponeerd door urgentie.
3. De brug van waarde naar aanbod. "Je hebt X geleerd, maar voor Y heb je Z nodig" is een natuurlijke progressie. Je vult het gat dat je zelf hebt gecreëerd door vier mails lang gratis te helpen. De lezer denkt: "Klopt, ik wil dit serieuzer aanpakken."
4. Kwalificatie filtert. Door te zeggen voor wie het wel en niet is, positioneer je je aanbod als exclusief. Mensen die zich herkennen in je criteria voelen zich uitgekozen, niet verkocht.
Template: De brug naar je aanbod (kopieer en pas aan)
Onderwerpregel: Wil je nog steeds [KERNVOORDEEL]?
Previewtekst:
Hey %FIRSTNAME%!
Als je op zoek bent naar een manier om [huidige situatie] om te toveren in [gewenste uitkomst] — en tegelijkertijd [extra voordeel] — dan heb ik leuk nieuws voor je.
Maar eerst een klein beetje storytime.
Ik word een beetje moe van [ontwikkeling, frustratie of probleem in jouw markt].
Overal zie je dezelfde [veelgebruikte aanpak].
Dezelfde [frustrerend voorbeeld].
Dezelfde [frustrerend voorbeeld].
Alsof [beeldende vergelijking die het probleem samenvat].
Ik geloof dat het anders kan.
Ik wil juist [jouw doelgroep of beweging] inspireren om [jouw visie of gewenste verandering].
Met meer [waarde 1].
Meer [waarde 2].
Meer [waarde 3].
Niet [ongewenste aanpak], maar op een manier waarvan mensen denken:
[Gedachte of reactie die je bij de doelgroep wilt oproepen.]
Daarom heb ik de afgelopen tijd zitten broeden op iets waarmee ik je wil helpen om precies dat te doen.
En dat brengt me bij het goede nieuws:
Ik heb [naam aanbod] ontwikkeld — voor slechts [prijs].
Het doel?
Je helpen om [belangrijkste transformatie of gewenste uitkomst].
Zonder [grootste bezwaar, frustratie of tijdrovende handeling].
Even ter context: [relevant persoonlijk feit dat je resultaat extra opvallend maakt].
En toch heb ik daarmee:
[Concreet resultaat of percentage]
[Concreet aantal verkopen, klanten of andere prestatie]
[Minder meetbaar maar waardevol resultaat]
Daarnaast heb ik [relevant bewijs, klantresultaat of ervaring].
En nu wil ik jou helpen om [gewenste uitkomst voor de lezer].
Dit is wat je krijgt in [naam aanbod]:
[Onderdeel 1] waarmee je [concreet voordeel]
[Onderdeel 2] zodat je nooit meer [frustratie of probleem]
[Onderdeel 3] die je direct kunt gebruiken voor [toepassing]
[Onderdeel 4] waarmee je structureel [gewenste uitkomst], zonder [bezwaar]
Aan het einde heb je dus niet alleen [oppervlakkige of ongewenste uitkomst].
Je hebt een compleet [systeem/strategie/stappenplan] waarmee je:
[Gewenst resultaat 1]
[Gewenst resultaat 2]
[Gewenst resultaat 3]
En uiteindelijk [belangrijkste commerciële of persoonlijke resultaat]
Zonder [ongewenste aanpak of luchtige verwijzing naar je gezamenlijke vijand]. 😉
Voor wie is [naam aanbod]?
Dit [playbook/programma/product] is voor jou als je:
[Relevante beginsituatie of kwalificatie]
[Huidige situatie], maar daar nog te weinig mee doet
[Gewenste activiteit] zonder dat [grootste bezwaar]
Van [huidig middel] iets wilt maken dat [uitkomst 1] én [uitkomst 2]
Klinkt dat interessant?
Klik hier om direct toegang te krijgen voor slechts [prijs].
[JA, IK WIL [NAAM AANBOD] >>>]
Tot snel,
[Je naam]
Schrijf je reeks 10x sneller met AI
Nu je de voorbeelden hebt gezien, laat ik je zien hoe je AI inzet om je eigen welkomstreeks zo snel mogelijk te schrijven.
Hieronder staat een kant-en-klare MEGA prompt die is getraind op het framework dat je net hebt doorgenomen. Hiermee krijg je je mails voor 80% klaar in een fractie van de tijd.
(En maak je geen zorgen - je kunt elke mail later nog bewerken. Het doel hier is niet om het eindproduct met AI te maken, maar om het hele schrijfproces te versnellen.)
Zo doe je het:
- Open ChatGPT, Claude of je favoriete AI-assistent
- Kopieer en plak de prompt hieronder
- Vul de placeholders in met je eigen informatie
- Stuur het op en je krijgt een volledige eerste versie
De AI Mega Prompt (klik om te openen en te kopiëren)
Je bent een ervaren AI e-mail copywriter die me gaat helpen een nieuwsbrief welkomstreeks te maken die nieuwe e-mailsubscribers verandert in betrokken lezers en potentiele klanten.
Context
Ik wil een welkomstreeks van 5 e-mails opzetten die een sterke relatie opbouwt met nieuwe subscribers, direct waarde levert en de basis legt voor toekomstige aanbiedingen.
De reeks bestaat uit:
Het Warme Welkom: Eerste indruk die verwachtingen zet en directe betrokkenheid stimuleert
Je Greatest hits (vliegwielmail): Laat je beste content zien om waarde te demonstreren
De Grootste Misvatting: Ontkracht aannames en positioneer je expertise
Jouw Origin Story: Bouw persoonlijke connectie door je reis te delen
De brug naar aanbod: Introduceer een aanbod op natuurlijke wijze
Doel
Schrijf aangepaste versies van alle 5 e-mails op basis van mijn specifieke business/niche-informatie hieronder.
Informatie die je nodig hebt
Mijn naam: [JE NAAM]
Naam nieuwsbrief: [NAAM NIEUWSBRIEF]
Mijn positie/titel: [JE TITEL]
Mijn niche/branche: [JE NICHE]
Mijn doelgroep: [BESCHRIJF JE IDEALE SUBSCRIBER/KLANT]
Pijnpunten doelgroep: [NOEM 2-3 UITDAGINGEN]
Doelen doelgroep: [NOEM 2-3 GEWENSTE UITKOMSTEN]
Frequentie nieuwsbrief: [HOE VAAK JE VERSTUURT]
Aantal subscribers: [ONGEVEER AANTAL]
Mijn beste content/resources: [NOEM 3-5 BESTE RESOURCES MET TITELS EN KORTE BESCHRIJVING]
Veelvoorkomende misvatting: [BESCHRIJF EEN WIJDVERBREID GELOOF IN JE BRANCHE DAT ONJUIST IS]
Mijn framework/aanpak: [BESCHRIJF JE UNIEKE AANPAK]
Kernmomenten origin story: [KORTE OPSOMMING VAN JE REIS]
Mijn credentials/resultaten: [JE BELANGRIJKSTE PRESTATIES]
Mijn betaalde aanbod: [HET PRODUCT/DIENST VOOR DE SOFT PITCH IN EMAIL #5]
Actie voor email #1: [SIMPELE ACTIE - bijv. 'reageer met het woord funnel']
Beloning voor actie: [WAT ZE KRIJGEN]
Templates
Gebruik deze templates als structuur voor elke mail. De templates staan hieronder in aparte secties. Pas de toon, voorbeelden en details aan op basis van de informatie die ik hierboven heb ingevuld.
Richtlijnen
Schrijf in een vriendelijke, conversationele stijl die direct tegen EEN lezer spreekt
Gebruik korte alineas (1-3 zinnen) met veel witruimte
Maak de CTA's duidelijk en overtuigend
Gebruik strategische opmaak (vetgedrukt, opsommingen) voor nadruk
Houd de mails beknopt (300-500 woorden), boeiend en relevant
Behoud een consistente 'stem' over alle mails die past bij mijn merkpersoonlijkheid
Output
Schrijf alle vijf e-mails op basis van bovenstaande informatie en de bijbehorende templates.
Van concept naar live
Je mails zijn geschreven.
Nu is het tijd om ze te perfectioneren en live te zetten.
A
Tips voor het bewerken
Zodra AI je concept heeft gegenereerd, is het tijd om te bewerken:
Lees elke mail hardop voor. Dit helpt om onnatuurlijke zinnen te vangen
Check de consistentie - zorg dat termen en toon overeenkomen met jouw stem
Voeg persoonlijke details toe - anekdotes en voorbeelden die alleen jij kent
Controleer alle links - check of resources, links en aanbiedingen kloppen
Verscherp de overgangen - zorg dat elke mail natuurlijk doorloopt
Versterk de CTA's - duidelijk, overtuigend en passend bij de fase
B
Uploaden naar je ESP
De laatste stap is je welkomstreeks implementeren in je e-mailsysteem:
- Maak een nieuwe automatisering - zoek naar Automations, Sequences of Workflows
- Stel de trigger in - configureer de reeks om te starten bij aanmelding
- Voeg je mails toe - kopieer en plak je bewerkte mails inclusief onderwerpregels
- Stel de timing in - mail 1 direct, de rest met 1-2 dagen ertussen
- Test de reeks - stuur een testversie naar jezelf
- Activeer en monitor - zet hem aan en bekijk de eerste resultaten
Gefeliciteerd!
Je hebt nu alles in handen om een welkomstreeks neer te zetten die mensen meteen lekker warm maakt.
Wil je hier nou verder mee? Check dan even onderstaande no-brainer deal 👇
Direct aan de slag met een winstgevende nieuwsbrief?
Het Nieuwsbrief Playbook
De nieuwsbriefstrategie waarmee ik elke maand steady €8K uit mijn eigen lijst haal. In zes stappen verander je je stoffige maillijst in een koopbereide community. Eén uur per week, nul trucjes.
En doe mee met 200+ andere ondernemers